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Si le preguntas a cualquier persona que esté preparando su proyecto de negocio, ¿por qué quiere entrar en Internet?, seguro que te dirá que para ganar dinero. Lo que probablemente no sabe es que en ese momento hay otros 20 millones de personas en todo el mundo que también lo están intentando.
Por esa razón, lo primero que deberías aprender es que Internet no es un lugar donde se haca dinero fácilmente. De hecho, Internet no es una herramienta para hacer dinero, sino una herramienta para contactar con gente. Y para eso, también sirve la Plaza Mayor de tu ciudad.
Aunque nadie puede cuantificarlo con certeza, se estima que debe haber en la red cerca de 500.000 boletines electrónicos vivos, es decir, que se publican con regularidad. Y este número aumenta casi a diario.
Sin embargo, la mayoría de ellos son de una calidad muy escasa. Y, sobre todo, no cumplen unos mínimos requisitos que permitan a quien lo edita beneficiarse de esta potentísima herramienta de marketing. Así que vamos a intentar definir por qué debes crear un boletín y para qué tienes que usarlo.
Alguien dijo que hay tres tipos de mentiras: las mentiras de mala fe, las mentiras piadosas y las estadísticas. Y este último tipo de mentira está ahora más de actualidad que nunca, especialmente en lo que se refiere a las estadísticas de tráfico de los sitios web.
Son muchas las quejas de empresas puntocom acerca de las compañías que les prestan el servicio de análisis de tráfico. Las diferencias son enormes en ciertas ocasiones. Por ejemplo, Yahoo alcanza los 100 millones de visitantes únicos cada mes según sus propios estudios, en tanto que Media Metrix (empresa que analiza su tráfico) le otorga únicamente 40 millones. Esta diferencia de 60 millones de visitantes cada mes tiene un valor potencial de mercado de millones de dólares en cuanto a venta de publicidad. No olvidemos que los sitios web venden sus espacios publicitarios fijando las tarifas en función del número de visitantes.
Todos lo sabíamos, pero nadie lo había dicho tan alto y tan claro. “Una tercera parte del tráfico de Internet en las empresas españolas no tiene un fin profesional, sino lúdico (juegos, música, pornografía, etc.)”. Y esto no lo digo yo, sino el estudio “Uso de Internet en la empresa” que ha realizado la empresa Optenet, especializada en el filtrado de accesos a la red.
Si pudiéramos evaluar el coste que representa que cuatro de cada diez empleados use el ordenador de la empresa durante la jornada laboral para temas personales durante un promedio de una hora diaria por trabajador, podríamos llegar a unas pérdidas de miles de millones de euros para las empresas españolas.
Que nos hayamos acostumbrado no quiere decir que sea bueno. Ni siquiera deseable. Pero la invasión de palabras anglosajonas que padece nuestro querido idioma en relación con el mundo empresarial, y más concretamente respecto a la tecnología, además de inevitable, a veces puede llegar a hacerse asfixiante. Y de eso solo nos damos cuenta cuando nos toca padecerlo.
Pase que llevemos nuestro coche al “parking” en lugar de al aparcamiento, o que hagamos un “training” en vez de un curso de formación. Incluso que en nuestra tarjeta de visita ponga “manager” en lugar de gerente o “CEO” en vez de Consejero Delegado. O que paguemos “royalties” en vez de comisiones por el uso de una patente, y que miremos en el “ranking” en lugar de la clasificación para ver cómo está posicionada nuestra empresa. Pero cuando eso debe conciliarse con otro mundo tan cerrado en su jerga propia como es el jurídico, la situación se hace insostenible.
Como hay gustos para todo, y también mucha gente decidida a destacar por su originalidad, por si alguien tiene interés en convertir su web en la peor de toda la red he preparado estos veinte consejos, cuya eficacia está absolutamente probada.
1) Asegúrate de que tu nombre de dominio es complejo de deletrear y difícil de recordar.
¿Por qué vas a darle facilidades a la gente para que te encuentre? Al que le interese llegar hasta tu web ya se molestará en hacerlo. Y si no lo hace, peor para él.
Además, tu web es tuya, y puedes usar el nombre que te apetezca. Al fin y al cabo, siempre te ha gustado ser original, ¿no?
Por eso, usar un nombre como www.estaesmiwebyhagoconellaloquemesaledelasnarices.com puede ser una buena idea.
Con frecuencia se suele decir, con toda razón, que en el día a día profesional, lo urgente suele tener prioridad sobre lo importante, y esta es la causa de muchos males empresariales.
Los directivos suelen tener muy claras algunas ideas que no saben transmitir a los empleados. Por ejemplo, que para la empresa lo importante es la cuenta de resultados y la correcta aplicación de las estrategias que permitirán alcanzar los objetivos fijados (no solo de rentabilidad sino de penetración en el mercado, crecimiento, consolidación, etc.).
Dicho así, la pregunta es un poco dura. Pero todavía lo es más cuando nos enteramos de que casi todos los que trabajamos en Internet somos unos “BoBos”.
Porque el prototipo del BoBo es un universitario, en muchos casos con un Master, que domina varios idiomas, trabaja en el sector de las Nuevas Tecnologías y gana el suficiente dinero como para vivir con comodidad.