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A pesar de la fiebre que se ha desatado por estar presente en Internet y de los ríos de tinta que esta fiebre ha provocado, poco se ha escrito acerca de la evaluación de sitios web. Si bien es cierto que han aparecido muchos rankings y otras clasificaciones de sitios “vistosos”, no es ese tipo de evaluación al que nos referimos.
Por eso te presentamos un sencillo método de evaluación de sitios web en el que tienen cabida aspectos importantes más allá de la simple apariencia.
Cinco conceptos cuyos nombres comienzan con la “I” de Internet.
¡Enhorabuena! Después de muchos esfuerzos, quebraderos de cabeza y una cierta inversión, ya tienes tu web on-line.
Sin embargo, tengo una mala noticia para ti. Si pensabas que ahora podías descansar y hacer eso que nos cuentan los “vendedores de humo” que tanto abundan por la red: echarte a dormir porque, según ellos, “en Internet se gana el dinero durmiendo”, estás muy equivocado.
Porque ahora empieza la etapa más dura, en la que tienes que trabajar denodadamente para conseguir un flujo constante de visitantes cualificados para tu web.
Pero hoy no quiero hablarte del tráfico, sino de lo que significa ese tráfico, es decir: del análisis del comportamiento de tus visitantes en tu web.
Como decía en la anterior entrada de este Blog, el marketing on-line pasa inexorablemente por Google. Y la razón de tal afirmación es que Google pone a nuestra disposición una amplia gama de herramientas gratuitas que nos permiten optimizar nuestro sitio web, identificar nichos de mercado en los que trabajar, estadísticas de todo lo que sucede en nuestra web… Incluso herramientas para ganar dinero insertando publicidad en nuestro sitio web.
Así que voy a proporcionarte un directorio de dichas herramientas para que puedas localizarlas e investigar sus prestaciones y funcionamiento, y si lo crees conveniente, puedas empezar a utilizarlas.
Diferenciarse hoy día en los mercados es cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares.
Por ello, la clave de los negocios está en el «branding», es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.
Pero… ¿qué es realmente una marca?
Quienes me conocen bien saben que uno de mis defectos es decir siempre lo que pienso, no guardarme las cosas que creo que debo decir, aunque más de una vez esa forma de ser me cause problemas. Pero, ¿qué le voy a hacer? Cada uno es como es, y ya tengo demasiados años para cambiar. Y tampoco me ha ido tan mal siendo así, ¡qué demonios!
Pero vamos al grano. Este preámbulo viene a colación de una reflexión que hoy quiero compartir con todos mis lectores. Una reflexión que procede de una experiencia profesional que se repite de forma constante. Una reflexión que quizás pueda provocar el enfado de alguno de mis clientes. Pero estoy dispuesto a asumir ese riesgo porque creo que aportar consejos y experiencias útiles para mis suscriptores forma parte de mi responsabilidad.
Todos lo sabíamos, pero nadie lo había dicho tan alto y tan claro. “Una tercera parte del tráfico de Internet en las empresas españolas no tiene un fin profesional, sino lúdico (juegos, música, pornografía, etc.)”. Y esto no lo digo yo, sino el estudio “Uso de Internet en la empresa” que ha realizado la empresa Optenet, especializada en el filtrado de accesos a la red.
Si pudiéramos evaluar el coste que representa que cuatro de cada diez empleados use el ordenador de la empresa durante la jornada laboral para temas personales durante un promedio de una hora diaria por trabajador, podríamos llegar a unas pérdidas de miles de millones de euros para las empresas españolas.
La conocida empresa de subastas eBay ha informado que ha vendido el 70% de su filial Skype a un grupo inversor por algo más de 2.000 millones de dólares.
El grupo comprador, liderado por Silver Lake, está compuesto, entre otros por Joltid Limited, Canada Pension Plan Investment Board y Andreessen Horowitz.